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水井坊陷人事危机:一年走260多人 董事长成摆设

曾作为中国白酒前三甲的全兴——今天的水井坊(600779.SH),不仅公司或将成为第一家ST中国白酒上市公司,而且承载着全兴和水井坊血脉的董事长黄建勇黯然主动辞职。

水井坊7月6日公告称,公司董事会于2014年7月4日收到黄建勇提交的书面辞职报告。因个人工作变动,黄建勇辞去其担任的公司董事、董事长职务。辞任后,黄建勇将继续担任公司党委书记。

总经理“大米”暂代董事长。如此一来,除了3个独立董事外,水井坊目前的5个董事全部为外籍人士,而且除了“大米”外,其余4人均在帝亚吉欧方面任职。“黄的辞职预示着曾辉煌过的水井坊乃至于全兴酒业或许已经画上了终极符号。”水井坊一中层日前对《华夏时报》记者称。

“没有存在的基础”

黄建勇作为公众人物出现应该是在上世纪末期,曾任位列甲A联赛第3名的四川全兴足球俱乐部总经理,那时的他,瘦高的个子、英俊的脸庞,显得锐气十足。当时就有人说黄很可能前途无量。果然,黄从此便在全兴集团步步高升,从厂长助理到副厂长再到水井坊股份有限公司总经理、副董事长,四川全兴集团总经理、副董事长。

2008年3月9日,时任水井坊总经理的黄建勇担任公司董事长,正当人们期望年轻的黄建勇给企业甚至行业带来些可喜的变化时,企业的主动权却已经旁落。

2006年12月,帝亚吉欧收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份,间接持有水井坊16.87%的股份,后来又在2008年和2011年进一步收购全兴集团的股份,间接成为水井坊的实际控制人。

“在帝亚吉欧成为实际控制人后,水井坊董事长一职仍然由黄担任是当时由前任董事长杨肇基与帝亚吉欧协商的结果,也是帝亚吉欧获取控制权的条件之一。”相关知情人士告诉《华夏时报》记者,在去年全兴集团股份全部卖给帝亚吉欧后,黄的董事长就没有存在的基础了。

“自从帝亚吉欧进来,中外方之间在公司的发展和经营方针上就存在很大的分歧,随着外资股权数量的增加,中方的话语权越来越弱,特别是在前几年实行总经理负责制后,黄的位置非常尴尬。”前述中层称,水井坊还出现一个奇怪的现象,财务总监要向财务负责人汇报工作。

“中国白酒有深厚的文化底蕴,看来说外语的人要经营好中国酒企几乎是不可能的了,文君酒如此,我们水井坊也是如此。”上述中层称,水井坊中外文化和经营理念的融合是不成功的。

在经营理念冲突而且公司销售和效应不断下滑的情况下,水井坊人才流失非常严重,据知情人士透露,从去年到今年已经有260多人离开公司,主要是销售主力和中层干部,光营销总监就换了几个。同样,由外方聘请的经营班子也动荡不断,先是去年初总经理柯明思辞职,后又是副总经理布来恩等辞职。

如今,管理层的动荡波及了董事长这个位置。“尽管有些让人惊讶,但也是可以预见的,迟早的事。”知情人士透露,黄的辞职或还与水井坊的一项信息披露违规有关。经四川证监局核查,水井坊于2011年股权转让中仅披露了股权转让事项,未披露“四方协议”,信息披露不完整。证监会立案调查此事,水井坊及管理层或将面临一定的处罚,作为当时的董事长责任恐小不了。

据相关知情人士分析,黄辞任董事长是一个强烈的信号,或许不久他将彻底离开水井坊。

深陷人事危机

其实,从帝亚吉欧开始进入水井坊,其业绩就比不上同行了。在行业高增长期,水井坊增长缓慢,在行业转折期,其销售和业绩下滑速度大大高于同行。成都一位刘姓私募老总曾于2008年不客气地批评当时的管理层把精力全用在卖股权上了,从而使公司大大落后于泸州老窖、沱牌等的发展。

而在以柯明思为总经理的管理层进入公司后,不少当时的二级市场中小散户股东都抱有很大的希望,至今仍然持有水井坊227万股的周启增就曾放言:相信帝亚吉欧会比中国本土的管理层更能经营好公司,但今天的结果是周的市值缩水近70%。

柯开始实行的是高端策略,以赞助中国网球公开赛为营销特征的情况下努力开拓“箐翠”等超高端产品,还在股东大会上扬言已经开拓了10000多元一瓶的特高端品种,而且面对本报记者的质疑时还称已经有大批订单。

“如今看来水井坊当时的战略和方针发生了严重的错误,在市场上碰得鼻青脸肿。”一位业内人士称。

后来,在高端白酒严重下滑的行业背景下,水井坊又努力打造“天号陈”等中低端品牌,但由于公司已经将以前响亮的“全兴”品牌转让,“天号陈”先天不足,再加之一个新品牌需要5年左右的培育期,并未打开局面。

 

如今,“五粮液今年初已经基本完成去库存,而水井坊仍然卖不动,道理很简单,在700元的水井坊典藏和600元的五粮液之间你会选择哪个,不是非常清楚的事情吗?同时,在天号陈和五粮春、五粮醇之间选择也是很明确的事。”成都一位从事了10多年白酒经销商的毛先生告诉记者,水井坊高端产品“滑铁卢”,而中低端产品又上不来,前途堪忧。

去年,“大米”接替柯明思任总经理后,对水井坊的营销渠道进行了一定的变革,但至今仍然看不出有多大的效果。倒是以董事长黄建勇的辞职为代表的水井坊人事危机展现在了人们面前,260多位中干和销售精英的离去会给公司带来怎样的变化值得深思。

来源:上海劳务派遣公司_社保代理_劳务外包_生产线外包 发布时间:11-28 20:11
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